Ser patrocinador de un festival de música es algo que no cualquier marca puede hacer, y es que no todos están dispuestos a invertir una gran cantidad de sus recursos sabiendo que no hay nada que les asegure que esa inversión tendrá beneficio alguno en un futuro.
En 2010, Grupo Modelo comprendió que los festivales de música juntan todo lo que le gusta a uno de sus nichos de mercado más grandes e importantes, los Millennials. Música, amigos y alcohol, la combinación perfecta para atraer, convivir y crear vínculos en un mismo lugar. Con esta idea en mente se creó el Corona Capital, un festival de música que se realiza cada año en la Ciudad de México, reuniendo a artistas de distintas nacionalidades con una tendencia hacia la música alternativa.
Este pasado Sábado 7 de abril de 2018, se llevó a cabo la primera edición del Corona Capital en la ciudad de Guadalajara, Jalisco donde aproximadamente 35 mil personas se reunieron para escuchar a artistas como The Killers, Robin Schulz, Alanis Morissette, Alison Wonderland, entre otros más.
Como en todas las ediciones pasadas del festival, Corona siendo el gran patrocinador del evento, fue el encargado de crear los vasos distintivos donde se serviría su reconocida cerveza. Este año decidieron apostar en grande por algo que nunca antes habían hecho: vasos 100% compostables.
La tendencia eco friendly ha estado creciendo con mucha fuerza durante los últimos años gracias a la generación Millennial. Su preocupación por cuidar el medio ambiente ha provocado una gran demanda en el mercado de productos y servicios sustentables.
De acuerdo a un estudio del British American Group, el 73% de los Millennials de todo el mundo están dispuestos a pagar extra por productos sostenibles de empresas que cumplen con las buenas prácticas de formas sostenibles, sociales y ambientales.
Por esta razón se les dijo adiós a los vasos de plástico y hola a los vasos biodegradables elaborados con fécula de maíz, un bioplástico que consume menos agua y energía que el PET, haciéndolo más ecológico desde su proceso de fabricación.
“Lo que buscamos es asegurar que la experiencia que tengan los usuarios en el festival sea 100% entretenimiento y también dejar una huella positiva”
Más de 70 mil vasos de 16 y 32 onzas fueron producidos para distribuir en el evento. Para su recolección, Corona fabricó grandes contenedores con forma de latas de cerveza donde los asistentes podían dejar sus vasos al terminar su bebida para así llevarlos a un centro de compostaje y transformarlos en abono para nutrir tierras de cultivo y jardinería.
“Lo que hace que sea una economía circular es la parte de ser compostable, este tipo de materiales se vuelve un nutriente para la tierra. Estamos vinculando a un centro de investigación de Guadalajara para que nos apoye en todo el proceso”
Entre las principales características de estos vasos se encuentran:
– Para su elaboración se utiliza menos agua que la necesaria para producir envases tradicionales PET, lo mismo sucede con la energía consumida, permitiendo reducir las emisiones de CO2.
– Cuentan con la certificación del Instituto de Productos Biodegradables (PBI).
– Resisten temperaturas de hasta 43 grados centígrados.
– Su tiempo de degradación en composta va desde 1 a 18 meses, dependiendo de las condiciones y el proceso que se utilice.
De esta manera Corona se une al grupo de empresas con sentido de responsabilidad social que buscan innovar sus productos y servicios para reducir el impacto ambiental, creando una iniciativa en el sector de los festivales y eventos en general para cambiar la forma en que se consume la cerveza utilizando solo vasos compostables.
